今年的时装周，我观看了大约160场发布会，欣赏了约8000款时装。我还不至于如此愚钝：自己看到的所有时装最后都会拿到门店销售：我与大家一样对业界的骗人鬼话“沆瀣一气”——谎称自己有朝一日都会穿这些时装。但时装周的意义远远超过时装本身。

　　我不久前采访路易威登CEO迈克尔•伯克(Michael Burke)时，他认为时装周的至高无上地位不容置疑。“我们的经营模式早已是展后即卖，原因就在于我们销售的大多数时装是不经过秀场展示而直接在门店销售的季前系列。”他为去年五月与12月大量从未在T型台展示而直接进店销售、占据绝大多数销售份额的时装如此争辩道。

　　路易威登(Louis Vuitton)是推出计划外季前系列装（即“cruise”季）的其中一家品牌（真正饯行者屈指可数）。多数品牌与买家单独谈妥后，往往把季前装订单悄无声息“塞进”门店付诸实施。

　　问题是：展后即卖模式容易让人腻烦。诸位会爱看一场展示60款黑色羊绒衫的时装发布会吗？我也一样。正如伯克如此为路易威登辩解道，“门店销售产品只有5-10%在T型台上展示过，而我们在T型台上首次展出的时装更趋前卫，并不着眼于即时销售。”

　　“对我们来说，秀场并非注重销售类时装。它关乎大胆前卫的同时又让时尚拥趸痴迷不已；其目的就是娓娓道出时尚故事，呈现时尚总体画卷，而后潜移默化影响消费者，再借助专著、广告造势活动以及时尚杂志不断引发时尚观点的交流互动。”

　　“时尚是最新的艺术形式。”意大利时尚协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)主席卡洛斯•卡帕斯(Carlo Capasa)说。时装周是展示时尚的舞台：短短10分钟就清晰展示了该品牌的时尚内涵以及其未来走向。它简短、生动而高效；一旦策划成功（或者说演砸了），就会让时尚拥趸“刻骨铭心”，广告片与样品陈列室的效果根本无法与其相提并论。

　　时装季中，我在巴黎观看了以德国高速公路为背景的卡拉扬(Chalayan)时装专卖场：对各种“日耳曼”时尚风格进行了尝试——走秀的模特戴着挂在耳垂的半截马尾辫、穿着绣有详尽仪表盘信息图案的裙子以及印有昔日德国针线活图纹的真丝装；在渡边淳弥(Junya Watanabe)的Hyper Construction时装发布会，我犹如看了一堂精心编排的数学课——用富有弹性的粘接型聚氨酯面料交叠而成的各种几何造型时装，再用橡胶帽以及奇形怪状的头饰来搭配。

　　在Comme des Garçons发布会上，模特身穿类似犰狳的一层层盔甲面料装以及撑裙（外用复古风格的漂亮织锦覆盖）。旗下73岁的设计师川久保玲(Rei Kawakubo)称此系列为18世纪的朋克艺术，“因为18世纪是风起云涌的变革年代。这就是我设想朋克生活在18世纪的模样”。

　　Comme des Garçons目前的年销售额高达2.6亿美元。这并非由于他们打算大量售卖织锦料“茧形服装”(cocoon)以及乙烯基面料的粉色层状夹克装。相反，他们的销售额来自于大卖风格怪异的黑色装、条纹T恤衫以及千奇百怪的香水。这个朋克系列时装的诸多时尚特点会潜移默化渗透至门店销售的各款时装中去：粉色西服外套会退场，织锦会做成短上衣。但消费者会出手购买门店销售的那些简约装，原因是他们喜欢真正的川久保玲风格，希望拥有体现其其设计理念的款式。在本人看来，用17种不同寻常的另类款式展现自己的设计理念是最经济、也是最有效的行销模式。

　　然而，并非所有时装秀场都如此不接实际销售的地气。在伊莎贝尔•玛兰(Isabel Marant)的发布会上，44位朋克摇滚乐手身穿红色闪亮皮装、特型粗花呢大衣以及印有大猫图案的时装走秀；所售服装款式与配饰都与门店完全一样。玛兰是经营方面的行家里手，她设计的服装就是为了让消费者“接盘”；她设计的时装供不应求，其纪念意义则稍逊一筹。

　　但在Céline的秀场，设计师菲比•菲罗(Phoebe Philo)完美地实现了艺术效果与商业效益兼得。她的时装秀在巴黎网球俱乐部(Tennis Club de Paris)一排排荧光座椅间举办，各路时尚主编身穿其设计的2016年春夏季时装济济一堂，她们常常身穿那些需要一定时日才能让普通拥趸首肯的另类装束——长至小腿的厚重靴、用深黄色粗花呢料做的弧形高腰大衣。

　　也许颇具讽刺意味的是：因为Céline正式宣称菲罗将在不久的将来继续留任创意总监一职，而她的2016年秋冬季时装秀则探讨了“时装、女性以及生活中与生俱有的可能性”。时装颜色回归黑色、浅褐色以及黄色：浅黄色毛皮大衣成了唯一真正有影响力颜色的明证，而造型则呈现了不规则四边形、节层状以及无拘无束的时尚风格。轻薄的束腰特型装搭配宽喇叭裤，而极轻薄的10D真丝针织上衣(1套在内穿衬衣上。与巴黎世家(Balenciaga)一样，Céline推出了多款风衣，而很多是带有飘逸带子的无袖款风衣；推出的手袋手感好，包带可以象绷带一样缠绕于手上。

　　“每一款装束手感都不错。”菲罗说，她特别强调精打细造，特别在意时装的“好手感”。

手感好并不一定看着养眼。打造那些特型款式（Big Bird长袍外套、夸张的锯齿状衣领、以及肉色高圆领）的目的并非为了立即被消费者接受。它们显得前卫，但只是略微超前一些而已。谢天谢地，诸位还有6个月的时间去适应它们。