敦煌小姐姐——莫玉

自首个敦煌文旅动漫IP“莫玉”小姐姐公布以来，“莫玉”小姐姐立刻成为动漫圈内新晋网红，大家都期待“莫玉”小姐姐的表情包能够在微信表情商店上架。“莫玉”小姐姐也不负重托，在微信商店上架了首款敦煌动态表情包！

“莫玉”创始人徐明

 著名城市动漫IP艺术家

“莫玉”小姐姐的原创设计师、著名城市动漫IP艺术家徐明老师认为敦煌超级IP“莫玉”小姐姐的诞生，将会有效促进敦煌打造品质旅游+文化故事+知识产权的新模式。“莫玉”的动态表情上架，也意味着文旅动漫IP将激活敦煌文化资源的可持续收益。而从动漫IP开发策划到IP体验设计到IP社群运营到IP品牌输出，也会全方位提升敦煌文旅项目的综合核心价值。并通过“莫玉”IP的赋能敦煌，有效的增加游客的二次消费和重游率。

“青青侠”创始人王观龙

 中国地域吉祥物IP联盟主席

在中国地域吉祥物IP联盟的成功案例带动下，全国各地涌现出了越来越多的城市动漫IP。联盟地图当中，有郑州的功夫宝宝、西安的唐妞、厦门的夏萌猫、青岛的青青侠、衢州的南孔爷爷、廊坊的国士吕端等众多IP。这些卡通形象，活跃在全国各地，并时不时“聚会”，以联合开发的形式进行全国巡游，为当地的文化输出发挥着自己积极的作用。敦煌超级IP“莫玉”加入联盟，是让“文化自信”更高效，让世界人民都能更好的感知文化。徐明老师操刀设计的莫玉表情包，让传统文化更具有传播力！让“讲好中国故事”更生动！

“功夫宝宝”创始人梁兴

 中国地域吉祥物IP联盟副主席

在5G和新媒体时代，动漫IP“莫玉”的创意推出，让敦煌璀璨的文化遗产在当下焕发新的活力。通过动漫这种喜闻乐见的表现形式，有趣的把敦煌独特的文化元素通过新媒体平台进一步推送到了更多受众面前。特别是“莫玉”表情包的全平台发布，吸引了大量90后乃至00后对敦煌文旅资源的关注，激发了年轻群体对优秀传统文化内容消费的兴趣。2013年，习近平总书记在中共中央政治局集体学习时的重要讲话中提出“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。动漫IP“莫玉”的创意推出，正是践行用动漫让文化遗产活起来精神内涵。

“唐妞”创始人二乔先生

 中国地域吉祥物IP联盟副主席

相信随着“莫玉”的进一步IP化运营，其必然会成为敦煌的一张靓丽的文化名片，代言敦煌，吸引更多的年轻群体参与到中华优秀传统文化的良性传承工作中，为实现民族文化自信而共同努力！并赠言莫玉小姐姐佳人倾城笑，起舞弄清影，祝飞上云霄。

丝绸之路品牌研究院院长、敦煌艺术学会副秘书长、敦煌莫高窟国际品牌管理有限公司董事局主席贺文龙说，我们将和徐明老师领衔的衢州学院城市动漫IP 研究所建立战略合作关系，进一步丰富“莫玉”的文化内涵，开拓IP授权，开发设计更多品类的文创产品。下一步将积极与中国地域吉祥物IP联盟一起和日韩的城市吉祥物互动，将敦煌小姐姐“莫玉”IP推向海外。

附：丝绸之路品牌研究院，2017年在香港揭牌成立，将成为丝绸之路品牌建设的重要智库。研究院将在商标保护、国潮IP授权、品牌运营、文化艺术国际交流等方面为国家“丝绸之路经济带”战略提供专家服务。

敦煌小姐姐/莫玉