6月29日晚间开始，一组女子在宜家某商场内赤裸下身的照片在网络流传，引发舆论热议。30日下午，宜家中国在向新京报记者提供的声明中称，公司已经报警，针对网传该事件为炒作，宜家中国“坚决予以否认”。

6月29日下午3时41分，微博名为@@循环的夜M的网友发布了一组照片，称“朋友在宜家拍到”。新京报记者看到，该组照片共三张，照片中女子背对镜头，上身穿灰色针织衫，下身赤裸。随后，又有网友发布一组类似照片，也称在宜家商场内所拍，照片中的女子时而全裸，时而套一件长款羽绒服。由于拍摄角度差异，无法判断两组照片所拍是否同一人。

宜家商场“不雅照”事件，很快在网络发酵。而网传照片的拍摄地点，网友表述不一。

6月30日下午，宜家中国公关总监许丽德告诉新京报记者，针对网传“不雅照”，宜家中国已经报警，照片具体拍摄地，目前仍在调查中。

宜家中国向新京报记者提供的《关于宜家商场不雅照事件的声明》称，关于“互联网上出现的宜家商场及样板间内不雅照一事，宜家中国非常重视，已经在第一时间向国家有关部门报警”。而针对网上猜测该起事件系宜家“为新店开业炒作”的说法，声明中表示“坚决予以否认”。